海欣

腾新食品：百年传承 点“丸”成金

腾新食品于10月11日在深交所挂牌上市，这意味着鱼糜制品第一品牌腾新食品将正式登陆深圳证券交易所，成为行业第一家上市公司。作为农业产业化国家重点龙头企业、《肉丸》行业标准的制定者，腾新食品多年来专注于鱼糜制品、肉制品为主的速冻食品，是集研发、生产、销售为一体的高新技术企业。腾新食品所拥有的“海欣”品牌在我国速冻鱼糜制品行业已具有较高的知名度。

行业变化风起云涌，“百年鱼丸世家”却一直屹立不倒。福建腾新食品股份有限公司（简称：腾新食品 代码：002702），这个“树”一样的企业盘根交错在中华大地的多个角落，枝繁叶茂出各种各样的工艺和产品。每个人都在期待，它明天又会给世界带来怎样的新奇。

百年一剑 愈久弥“新”

创始于1906年，腾新食品专注于鱼糜制品、肉制品为主的速冻食品生产经营和销售，产品涵盖了包括鱼丸、棒类、燕饺类、卷类、油炸类在内的70余种速冻鱼糜制品和包括肉丸、肠类等在内的20余种速冻肉制品。产品消费便利快捷，营养卫生安全，口感良好多样，迎合了现代消费者的需求。

“品牌”是熬出来的。滕氏家族经营鱼糜制品已有百年传承之历史，“百年鱼丸世家”在业内享有声誉。公司自成立以来，也始终贯彻这种传统，致力于打造公司品牌形象，经过10余年的发展，“海欣”品牌在我国速冻鱼糜制品行业已具有较高的知名度。“中国改革开放30年中华老字号传承创新优秀企业” “中国名牌”等称号不胜枚举。

食品安全，从未像现在这样如此强烈地触动着每个人的神经，而在同行看来，腾新在这方面过于追求完美，近乎苛刻。为确保原料鱼糜质量，公司制定了向产业上游延伸的战略，目前已在浙江舟山建设鱼糜加工基地，专业从事鱼糜原料生产，未来还计划在福建东山建设鱼糜加工基地。通过打造供应链价值一体化，不但提高公司对上游鱼糜资源的控制和议价能力，而且确保了公司鱼糜原料的质量，形成稳定的高品质鱼糜供应渠道。公司还拥有10余年速冻鱼糜制品及速冻肉制品工业化生产、加工经验，拥有一批长期从事速冻鱼糜制品及速冻肉制品加工及品质管理方面的专业技术人员和管理人员，品质管控优势明显。

要靠品质，但不能只靠品质。作为国内速冻鱼糜制品主要生产企业之一，腾新还具有极强的创新意识，其致力于用现代科技改造传统海洋水产品加工业，不断将先进的现代食品加工技术上进行工艺的改造和创新。公司注重新产品开发，2009 年、2010年、2011年和2012年上半年公司开发成功并投入市场的新品数量分别为79 项、56项、60项和22项，自主研发的玉米香肠、鱼皮脆、海欣脆、西湖肉燕等新品深受消费者喜爱，丰富并优化了公司的产品结构。

对于名誉，腾新早已习以为常。公司产品高级鱼丸、鱼肉卷、特级墨鱼丸获第三届中国国际农产品交易会畅销产品奖，“海欣”牌福州鱼丸获第二届舟山国际渔业博览会优质产品金奖，“海欣”牌系列产品为哈尔滨第24届世界大学生冬季运动会指定产品，“海欣”系列产品获中国绿色食品2002福州博览会福建展团“畅销产品奖”，“海欣”牌系列速冻食品获福州市人民政府“福州市产品质量奖”……

今朝“腾”飞  精益求精

赶上了好年月，天才会呈现井喷。我国速冻调理食品正处于高速发展期，人均消费量和行业集中度远低于欧美和日本市场。目前美国和日本人均消费分别为25kg和11kg，我国人均不足3kg，提升空间巨大。伴随着国民经济的快速发展，居民可支配收入持续提高，未来我国速冻鱼糜制品行业仍将保持快速增长，其中优势企业将会获得超过平均水平的增长。

把控渠道等于把控了生命网。2008年起，公司逐步在福州、北京、上海、广州、武汉、南京、沈阳、成都设立八大营销大区，可控零售终端网点超过10000个，建立了遍布全国29个省市自治区的营销网络，基本完 成全国市场布局，能够保证公司产品在7天之内即可推广到全国各地的终端市场。此外，公司还创造性地提出了“掌控终端、合作共赢”的联合分销模式；通过对终端主动登记、建档、开发、生动化陈列和维护，提高公司对终端的控制力，使得公司形成从上到下的一体化营销网络系统。

一直以来，腾新都有一个梦想：实现“海欣”品牌成为中高端速冻鱼糜制品第一品牌。现在，他离这个梦想仅一步之遥。公司此次募集资金投向：新建年产3万吨鱼糜制品及肉制品项目、营销网络建设项目、鱼糜及其制品技术研发中心项目。目前公司在全国主要城市设有25个联络处，在东南沿海已经基本完成布局；下一步重点推进中部地区、西部地区及东北地区的市场建设拓展，并继续在东南沿海地区查漏补缺，增设联络处。募投项目达产后将大幅提高公司盈利能力。

“创造健康美食，倡导优质生活”一直是公司始终贯彻的理念，“为了客户满意，精益求精”的企业文化也在员工中潜移默化。推动这棵百年老树的力量，就是不断创新、不断超越。“腾新”腾飞……